Artes marciais em alta no mercado

Estudo diz que consumidor confia menos nas estrelas do futebol

Deu na “Gazeta Mercantil” e no “Jornal do Brasil”: se uma empresa quiser agregar valor à sua marca, deve deixar o futebol um pouco de lado e olhar com mais carinho para esportes como automobilismo, natação, basquete e artes marciais.

É o que apontaram pesquisas recentes de empresas especializadas em patrocínio esportivo, conforme artigo da jornalista Sheila Horvath. “Num estudo recente da J. Cocco Sport Mkt, o automobilismo surge como a modalidade mais atraente - no que se refere à geração de resultados - para as empresas. Agora, uma pesquisa realizada pela Market Analisys aponta que o futebol já está saturado como ferramenta de marketing e que, se uma empresa quiser realmente agregar valor à marca, deve procurar outros esportes, entre eles natação, basquete e artes marciais”, relata a reportagem. “São modalidades que carecem de patrocínio suficiente ou cujo patrocínio tem se mostrado ineficiente aos olhos do grande público”, comenta o diretor de marketing da Market Analisys, Fabián Echegaray.

Apesar de o futebol receber hoje investimentos aproximados de R$150 milhões anuais em marketing, aos olhos do consumidor os patrocinadores podem não estar fazendo o melhor negócio. “Cerca de 84% dos entrevistados afirmam não ter confiança nos jogadores de futebol”, afirma a reportagem, que pode ser lida na íntegra em


Gazeta Mercantil